O Instagram começou a testar um novo formato de vídeos chamado Features, que permite publicar conteúdos horizontais com duração de até 90 minutos. A novidade foi anunciada em outubro de 2026 e é voltada principalmente a criadores de podcasts, entrevistas, programas de humor e outros conteúdos que precisam de mais tempo para desenvolver seus temas.
A iniciativa representa uma mudança importante para a rede social, tradicionalmente associada a fotos, Stories e vídeos curtos do Reels. Com o Features, a plataforma pretende permitir que os usuários descubram um conteúdo por meio de um clipe curto e continuem assistindo ao episódio completo sem precisar sair do aplicativo.
O recurso está em fase de testes com um grupo limitado de criadores nos Estados Unidos, depois de experiências iniciais com produtores de conteúdo no Brasil. A disponibilidade ainda é restrita, e não há uma data confirmada para a liberação geral da ferramenta em todos os países.
Como funciona o novo formato Features?
O Features foi desenvolvido para vídeos horizontais de longa duração, com limite de até 90 minutos. A proposta é oferecer espaço para episódios completos de podcasts, entrevistas extensas, apresentações de humor, vlogs e outros conteúdos que não se encaixam tão bem no formato tradicional de vídeos curtos.
Uma das principais características da novidade é sua integração com os Reels. Em vez de depender exclusivamente de uma publicação longa para atrair audiência, o criador pode divulgar trechos curtos que despertem o interesse do público e direcionem os espectadores para o vídeo completo.
Quando encontrar um clipe relacionado a um conteúdo maior, o usuário poderá tocar no botão "Watch full video", ou "Assistir ao vídeo completo", para continuar a reprodução do material integral dentro do Instagram. A ideia é tornar a transição entre vídeos curtos e longos mais simples e manter o público na plataforma.
Os vídeos completos também poderão ser recomendados na aba Explorar e em outras áreas do aplicativo. Dessa maneira, o Instagram pretende utilizar seus mecanismos de descoberta para apresentar conteúdos mais longos a pessoas que talvez ainda não conheçam o criador responsável pela publicação.
Imagine que você encontre no Reels um trecho de 60 segundos de uma entrevista com um artista. Atualmente, esse clipe pode despertar sua curiosidade, mas o episódio completo talvez esteja em outra plataforma. Com o Features, o Instagram quer permitir que você toque em um botão e continue assistindo à entrevista inteira, sem precisar procurar o restante do conteúdo em outro serviço.
Podcasts estão entre os principais alvos da novidade
Embora o formato possa ser utilizado em diferentes tipos de produção, os podcasts estão entre os principais focos do Features. Muitos programas já são gravados em vídeo e publicados integralmente em plataformas como o YouTube, enquanto trechos menores são distribuídos em redes sociais para alcançar novas audiências.
O Instagram pretende aproximar essas duas etapas. Os criadores poderão aproveitar os vídeos curtos para chamar a atenção do público e, em seguida, oferecer episódios completos dentro da própria rede social. A mesma estratégia pode funcionar para entrevistas, programas de comédia, comentários sobre acontecimentos e conteúdos divididos em episódios.
A proposta também pode beneficiar criadores que já possuem uma comunidade consolidada no Instagram, mas precisam direcionar seus seguidores para outros serviços quando desejam compartilhar produções mais extensas.
Segundo informações divulgadas pelo The Hollywood Reporter, a plataforma não exige exclusividade dos participantes do teste. Isso significa que os criadores podem continuar publicando seus conteúdos em outros serviços, sem precisar abandonar necessariamente os canais que já utilizam para distribuir seus vídeos.
Instagram quer disputar espaço com o YouTube
A chegada do Features coloca o Instagram em uma disputa mais direta com o YouTube, que se consolidou como um dos principais destinos para vídeos longos, podcasts em vídeo e conteúdos produzidos por criadores independentes.
O YouTube já combina vídeos curtos, transmissões ao vivo e episódios completos, permitindo que os criadores desenvolvam diferentes formatos dentro do mesmo serviço. Com o Features, o Instagram busca uma experiência semelhante, aproveitando a audiência que já acompanha os Reels e outros conteúdos publicados na rede social.
A estratégia também acompanha uma tendência mais ampla do setor de entretenimento. Plataformas de streaming e redes sociais têm demonstrado interesse crescente em podcasts em vídeo e produções de criadores, disputando o tempo que o público dedica ao consumo de conteúdo.
Entretanto, conquistar produtores de vídeos longos depende de mais do que oferecer um espaço para publicação. A monetização é um dos principais desafios, já que o YouTube possui um programa consolidado de participação na receita publicitária para criadores elegíveis, enquanto o Instagram ainda não anunciou um sistema equivalente de divisão de receitas de anúncios especificamente para o Features.
De acordo com as informações divulgadas sobre os testes, criadores poderão manter acordos publicitários e inserções de marcas já existentes em seus conteúdos. O Instagram também está trabalhando em possíveis parcerias comerciais para ajudar participantes que ainda não possuem uma estrutura própria de patrocínio.
Vídeos longos também devem chegar às TVs
Inicialmente, o Features estará disponível no aplicativo móvel do Instagram. A empresa também pretende levar a experiência para o Instagram para TV, permitindo que o público assista a conteúdos longos em telas maiores.
A proposta faz sentido especialmente para podcasts em vídeo, entrevistas e programas de humor, que podem ser consumidos de maneira mais confortável em televisores. O próprio Instagram vem ampliando sua presença nesse tipo de dispositivo, em uma tentativa de tornar a plataforma mais relevante para sessões prolongadas de entretenimento.
A integração com televisores, porém, ainda está em desenvolvimento. A empresa não divulgou uma data definitiva para a chegada do Features à versão para TV nem confirmou que todos os recursos disponíveis no celular estarão presentes na experiência televisiva desde o início.
Quando o Features será liberado para todos?
O Instagram iniciou testes com criadores no Brasil antes de ampliar a experiência para um grupo selecionado de participantes nos Estados Unidos, em outubro de 2026. A empresa planeja expandir os testes para mais criadores e países nos próximos meses, mas ainda não existe uma data universal de lançamento.
Por isso, nem todos os usuários brasileiros conseguem publicar vídeos de até 90 minutos nesse formato. A participação depende da liberação do recurso para determinadas contas, e a presença de vídeos longos no aplicativo não significa necessariamente que a ferramenta esteja disponível para todos os criadores.
O Instagram também está testando recursos relacionados, incluindo a possibilidade de associar trechos do Reels a vídeos completos e organizar publicações episódicas em espaços dedicados nos perfis dos criadores. Essas iniciativas fazem parte de uma estratégia mais ampla para conectar vídeos curtos, séries de conteúdo e produções de longa duração.
O que muda para quem usa o Instagram?
Para o público, o Features pode ampliar a variedade de conteúdos disponíveis na plataforma. Em vez de encontrar apenas trechos de podcasts e entrevistas, os usuários poderão assistir aos episódios completos quando o criador disponibilizar essa opção e a conta tiver acesso ao recurso.
Para os produtores de conteúdo, a novidade abre uma possibilidade adicional de distribuição. Quem já grava podcasts ou entrevistas poderá aproveitar parte do material existente, adaptando a publicação ao Instagram e utilizando clipes curtos para direcionar a audiência ao vídeo integral.
O sucesso da iniciativa, entretanto, dependerá da experiência de reprodução, da capacidade de recomendação dos conteúdos e das oportunidades de monetização oferecidas aos criadores. Também será necessário observar se os usuários que estão acostumados com vídeos rápidos terão interesse em permanecer na plataforma durante episódios mais longos.
O Instagram já tentou ampliar sua atuação no segmento de vídeos longos com o IGTV, lançado em 2018 e descontinuado em 2022. O Features representa uma nova tentativa de explorar esse mercado, agora com uma integração mais direta aos Reels e ao restante da plataforma, em vez de depender de uma experiência separada.
Perguntas frequentes sobre os vídeos longos do Instagram
O que é o Features do Instagram?
Features é um formato de vídeos horizontais de longa duração que está sendo testado pelo Instagram. Ele permite publicar conteúdos de até 90 minutos, como podcasts, entrevistas e programas de humor.
Qual é a duração máxima dos vídeos no Features?
O limite anunciado para o novo formato é de 90 minutos por vídeo.
Como assistir a um vídeo completo a partir de um Reel?
Nos conteúdos compatíveis, o usuário poderá tocar no botão "Watch full video", ou "Assistir ao vídeo completo", para abrir a versão integral do vídeo dentro do Instagram.
O Features já está disponível para todos no Brasil?
Não. O Instagram já realizou testes com criadores brasileiros, mas a ferramenta continua em fase de testes e não foi liberada universalmente para todos os usuários.
O Instagram vai pagar os criadores pelos vídeos longos?
A plataforma ainda não anunciou um programa de participação na receita publicitária equivalente ao do YouTube para o Features. Os criadores poderão manter acordos com marcas, enquanto o Instagram explora outras possibilidades comerciais.
